品牌资产管理涉及对品牌价值的评估、维护和增强。品牌资产包括所有可以为品牌带来竞争优势的无形资产，如品牌知名度、品牌形象、顾客忠诚度、品牌联想等。有效的品牌资产管理可以提高品牌的市场吸引力，增加顾客的购买意愿，从而提高企业的盈利能力。
品牌资产管理不仅包括保护品牌免受负面影响，如品牌稀释或品牌危机，还包括通过品牌推广、品牌延伸和品牌合作等方式来增强品牌价值。此外，品牌资产管理还需要定期评估品牌资产的表现，确保品牌策略与企业的长期目标一致。
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